没几个西方人见证过日本武士刀的锻造过程。这在日本被认为是为数不多的几个尚未被现代科技改进的传统工艺之一，其过程非常神圣。日本铁匠通宵手工锤击、煅烧和锻造，只为造出世界上最好的刀片。

　　为了打造独一无二的刀片，钢材被数千次反复折弯以创造更加坚硬的表层和更加柔软的内核——这让刀子惊人地锋利，并且比任何西方造的剑更加不易折断。一旦刀片完成，将会被打磨得如同镜子般光滑，这个精心制作的过程要花去几个星期的时间。漫长和艰苦的制作步骤将金属的潜能推到了极限，这恰好就是苹果首席设计师乔纳森·伊夫（JonathanIve）想要亲眼看到这一过程的原因。

　　当苹果得知他们的设计天才坐了14小时的飞机去会见一位日本著名武士刀工匠时，没有一个人会感到吃惊。那天，留着短发、满身肌肉的伊夫整整一夜都在观察工匠铸刀。

　　伊夫1967年生于英国埃塞克斯郡，但随后他们家就搬到了斯塔福德郡，伊夫是在那里长大的。他的父亲是一名设计和工业技术教师。这对伊夫显然产生了特别大的影响，在他进入沃尔顿高中念书时，老师们就发现他是一个出色的制图员和设计达人。

　　对待自己喜爱的工业设计专业，伊夫同样抱着这样的勇气和热情。在英国纽卡斯尔理工大学学习时，伊夫的天赋和能力就展露出来。“他对工作的执著态度令人难以置信，”讲师史密斯回忆，“无论做什么他总是永不满足，总是进一步提升设计水平。作为一名学生，他异常敏锐和勤勉，从来都不单单是做做样子。”史密斯对伊夫后来离开英国去美国工作感到很遗憾。

　　同样对伊夫的离开感到遗憾，甚至是难堪的还有克里夫·格林尔，他是伊夫从纽斯卡尔理工大学毕业后第一个雇佣他的人。“我们失去了一个伟大的天才，”格林尔说，“我们创立自己的咨询公司——Tangerine，几乎就为了雇佣乔尼（伊夫喜欢别人这么叫他）。如果非要让我说清失去他的原因，那发生在赫尔的事就不能不提。”

　　那时，Tangerine受雇为美国的苹果公司做一些设计，这给了伊夫一条“出走”路线。“一天乔纳森要求去享受一下加州的阳光，尽管那时那里是冬天。当他回来时，面带笑容，之后我才知道，苹果为他提供了一个工作。苹果和伊夫很合拍。他们工作非常努力，他也是。这可不是数小时的工作，而是连续数周数月为项目工作。”

　　伊夫在苹果的职业生涯有个很不好的开始，“Mac控”网站编辑林达·卡尼说：“苹果将他请到加利福尼亚，并告诉他一切都会很棒。但公司食言，伊夫独自在一间地下办公室完成工作。他创造了很多不可思议的东西，数百件模型充满了地下室。但却没有一个被制造出来，没有人注意到他或者他的作品。他感觉到很挫败。”

　　这段糟糕的时期持续了3年时间，正当伊夫考虑回国时，他遇到了自己的“伯乐”。1997年，乔布斯在阔别12年后回到苹果。他净化了公司，抛弃大部分过气产品和多余的员工。最后，乔布斯参观了位于苹果园区街对面的设计部。“乔布斯走进来，看着伊夫设计的所有令人惊讶的模型说，‘哦上帝，看看我们有些什么！’”卡尼说。

　　乔布斯很快把伊夫从“冷宫”中救出，并将全体设计师转移到苹果园区的一栋大楼里，还为他们配备了最先进的工作设备，同时也加强了苹果的安保，将设计工作室封闭起来以防泄密。工作室内甚至配备了一个私人厨房，这样设计师就不会因为在公共餐厅吃饭时讨论本行而走漏先机了。

　　“要想进入乔布斯的世界，你不得不甘愿承受打击。”一位在苹果工作超过10年的软件工程师这样说。好在最初的失败并没有持续太久，2001年第一款iPod播放器发布时，伊夫和乔布斯终于成功建立起苹果如今为人们所追捧的时尚前卫的品牌风格。此后，伊夫不断为苹果创造着神话，从改进版iPod，到iTouch、iPhone和iPad，他帮助苹果公司从一个二流的流行产品厂商变成销售额远超谷歌和微软的世界第二大公司。

　　每天早晨，伊夫开着他的黑色宾利轿车离开位于旧金山山顶的家，前往苹果公司上班。而他的实验室，能够说是苹果的圣地，同时也是最隐秘的地方。伊夫和他的团队遵循着一种渐进式的工作模式，他们勇于尝试各种新事物。一个苹果高级主管记得他第一次参观工作室的情景：“他们研究各种疯狂的材料，甚至很多都是技术尚未成熟的。”但伊夫并不惧怕失败，“相反，我们团队的特质之一就是期待出现错误，”他曾这样说道，“这是求知欲的体现，是探索的意义。我们为由于错误而发现新的事物而兴奋不已。”

　　没几个西方人见证过日本武士刀的锻造过程。这在日本被认为是为数不多的几个尚未被现代科技改进的传统工艺之一，其过程非常神圣。日本铁匠通宵手工锤击、煅烧和锻造，只为造出世界上最好的刀片。

　　为了打造独一无二的刀片，钢材被数千次反复折弯以创造更加坚硬的表层和更加柔软的内核——这让刀子惊人地锋利，并且比任何西方造的剑更加不易折断。一旦刀片完成，将会被打磨得如同镜子般光滑，这个精心制作的过程要花去几个星期的时间。漫长和艰苦的制作步骤将金属的潜能推到了极限，这恰好就是苹果首席设计师乔纳森·伊夫（JonathanIve）想要亲眼看到这一过程的原因。

　　当苹果得知他们的设计天才坐了14小时的飞机去会见一位日本著名武士刀工匠时，没有一个人会感到吃惊。那天，留着短发、满身肌肉的伊夫整整一夜都在观察工匠铸刀。

　　伊夫1967年生于英国埃塞克斯郡，但随后他们家就搬到了斯塔福德郡，伊夫是在那里长大的。他的父亲是一名设计和工业技术教师。这对伊夫显然产生了特别大的影响，在他进入沃尔顿高中念书时，老师们就发现他是一个出色的制图员和设计达人。

　　对待自己喜爱的工业设计专业，伊夫同样抱着这样的勇气和热情。在英国纽卡斯尔理工大学学习时，伊夫的天赋和能力就展露出来。“他对工作的执著态度令人难以置信，”讲师史密斯回忆，“无论做什么他总是永不满足，总是进一步提升设计水平。作为一名学生，他异常敏锐和勤勉，从来都不单单是做做样子。”史密斯对伊夫后来离开英国去美国工作感到很遗憾。

　　同样对伊夫的离开感到遗憾，甚至是难堪的还有克里夫·格林尔，他是伊夫从纽斯卡尔理工大学毕业后第一个雇佣他的人。“我们失去了一个伟大的天才，”格林尔说，“我们创立自己的咨询公司——Tangerine，几乎就为了雇佣乔尼（伊夫喜欢别人这么叫他）。如果非要让我说清失去他的原因，那发生在赫尔的事就不能不提。”

　　那时，Tangerine受雇为美国的苹果公司做一些设计，这给了伊夫一条“出走”路线。“一天乔纳森要求去享受一下加州的阳光，尽管那时那里是冬天。当他回来时，面带笑容，之后我才知道，苹果为他提供了一个工作。苹果和伊夫很合拍。他们工作非常努力，他也是。这可不是数小时的工作，而是连续数周数月为项目工作。”

　　伊夫在苹果的职业生涯有个很不好的开始，“Mac控”网站编辑林达·卡尼说：“苹果将他请到加利福尼亚，并告诉他一切都会很棒。但公司食言，伊夫独自在一间地下办公室完成工作。他创造了很多不可思议的东西，数百件模型充满了地下室。但却没有一个被制造出来，没有人注意到他或者他的作品。他感觉到很挫败。”

　　这段糟糕的时期持续了3年时间，正当伊夫考虑回国时，他遇到了自己的“伯乐”。1997年，乔布斯在阔别12年后回到苹果。他净化了公司，抛弃大部分过气产品和多余的员工。最后，乔布斯参观了位于苹果园区街对面的设计部。“乔布斯走进来，看着伊夫设计的所有令人惊讶的模型说，‘哦上帝，看看我们有些什么！’”卡尼说。

　　乔布斯很快把伊夫从“冷宫”中救出，并将全体设计师转移到苹果园区的一栋大楼里，还为他们配备了最先进的工作设备，同时也加强了苹果的安保，将设计工作室封闭起来以防泄密。工作室内甚至配备了一个私人厨房，这样设计师就不会因为在公共餐厅吃饭时讨论本行而走漏先机了。

　　“要想进入乔布斯的世界，你不得不甘愿承受打击。”一位在苹果工作超过10年的软件工程师这样说。好在最初的失败并没有持续太久，2001年第一款iPod播放器发布时，伊夫和乔布斯终于成功建立起苹果如今为人们所追捧的时尚前卫的品牌风格。此后，伊夫不断为苹果创造着神话，从改进版iPod，到iTouch、iPhone和iPad，他帮助苹果公司从一个二流的流行产品厂商变成销售额远超谷歌和微软的世界第二大公司。

　　每天早晨，伊夫开着他的黑色宾利轿车离开位于旧金山山顶的家，前往苹果公司上班。而他的实验室，能够说是苹果的圣地，同时也是最隐秘的地方。伊夫和他的团队遵循着一种渐进式的工作模式，他们勇于尝试各种新事物。一个苹果高级主管记得他第一次参观工作室的情景：“他们研究各种疯狂的材料，甚至很多都是技术尚未成熟的。”但伊夫并不惧怕失败，“相反，我们团队的特质之一就是期待出现错误，”他曾这样说道，“这是求知欲的体现，是探索的意义。我们为由于错误而发现新的事物而兴奋不已。”